Visiems patinka mėlyna: spalvų pasirinkimo reikšmė svetainės psichologiniam patrauklumui
Kas sieja populiariausias svetaines – delfi.lt, one.lt, takas.lt, autoplius.lt, balsas.lt, klase.lt, draugas.lt, bei lankomiausius tinklaraščius – nezinau.lt, zudykreklama.lt, zilionis.net, radiocool.lt? Be jokios abejonės, jie kuria paklausų turinį, tačiau kiekvienas tai daro savaip. Bendras jų bruožas – svetainės dizaine vyraujanti mėlyna spalva.
Spalvos turi nemažai reikšmės tiek verslo produkto, tiek internetinės svetainės psichologiniam patrauklumui. Nors yra tvirtinimų, kad vienos ar kitos spalvos pasirinkimas vartotojo atžvilgiu yra situacinis ir sistematiškai neprognozuojamas reiškinys, vis dėlto galima nustatyti bendrus dėsningumus, kas patinka žmonėms. Tyrimais (Crozier, 1999) nustatyta, kad pagal mėgstamumą ir pasirinkimą dažniausiai spalvos ranguojamos taip: mėlyna, raudona, žalia, violetinė, oranžinė, geltona. Mėlyna spalva statistiškai patikimai pagal pasirinkimą yra mėgstamiausia daugelio žmonių spalva. Tai galima paaiškinti tuo, kad ji yra pakankamai neutrali ir asocijuojasi su pozityviais, malonius išgyvenimus primenančiais dalykais – jūra, dangumi ir pan.
Tam tikros mėgstamos spalvos pasirinkimo fenomenu domisi kelios disciplinos – biologija, psichologija, antropologija. Spalva yra raktinis elementas, siejantis žmogų ir kitas gyvūnų rūšis. Žiūrint iš evoliucinės perspektyvos, gebėjimas skirti spalvas, rinktis vienas ir vengti kitų, gali būti iš esmės svarbus išlikimui (kokios spalvos grybo nevalgytum?). Biologai tyrinėja spalvos suvokimą ir pasirinkimą, analizuodami skirtingų rūšių elgseną. Antropologai aprašo, kokios reikšmės yra priskiriamos tam tikroms spalvoms įvairiose kultūrose, kaip jos siejasi su įvairiais ritualais ir simboliais. Psichologai atlieka eksperimentus naudojant spalvinius stimulus, bei ieško spalvų pasirinkimo sąsajų su amžiaus, lyties ir asmenybiniais faktoriais. Tokie tyrimai atliekamai tiek moksliniais tikslais, tiek komerciniais – norint padėti verslininkams, dizaineriams ir gamintojams parinkti tinkamas ir ekonomiškai naudingas spalvas jų produkcijai. Čia reikia ypač atsižvelgti į kultūrinius skirtumus – pvz., Williams (1996) atliko rinkos tyrimą, norėdamas įvertinti britų bendrovės, kuri užsiima mažmenine drabužių prekyba visoje Europoje, gaminių paklausą, atsižvelgiant į įvairius šių gaminių kokybinius parametrus. Paaiškėjo, kad, pavyzdžiui, tamsiai raudonos spalvos drabužiai yra labai perkami Ispanijoje, kur jie primena flamenko, tuo tarpu Skandinavojoje jie visai nepaklausūs, nes čia ši spalva siejama su gedulu.
Daugiausia atlikta tyrimų, norint nustatyti, ar yra vienareikšmiškas sutarimas, kokia spalva yra patraukliausia, ir ar tai priklauso nuo amžiaus, lyties bei asmenybinių charakteristikų. Eysenck (1981) apibendrino 17 tyrimų, kuriuose iš viso dalyvavo 21060 respondentų, išvadas, ir nustatė, kad yra pastovi spalvų pasirinkimo rangavimo tvarka: dažniausiai renkamasi mėlyna, po to raudona, žalia, violetinė, oranžinė, geltona. Tai galioja tiek vyrams, tiek moterims, taip pat skirtingų rasių asmenims. Kalbant apie asmenybinius skirtumus, pastebėta, kad ekstravertai dažniau renkasi šviesias ir grynas spalvas, o intravertai – tamsias ir prislopintas. Meerum Terwogt ir Hoeksma (1995) atliktame tyrime buvo lyginamas spalvų pasirinkimas trijose amžiaus grupėse – vaikų, paauglių ir suaugusių. Nors šių grupių atsakymų vidurkiai tarpusavyje statistiškai reikšmingai skyrėsi, mėlyna visiems išliko mėgstamiausia spalva, taip pat dažnai minima buvo raudona. Vaikai ir paaugliai labiau vertino geltoną spalvą, nei suaugusieji, o pastariesiems labiau patiko žalia spalva.
Prieš porą metų atlikau tyrimą, kuriame dalyvavo 284 Kauno apskrities 9-12 klasių moksleiviai. Vienu iš klausimų buvo prašoma nurodyti, kokios spalvos turėtų vyrauti internetinėje svetainėje tam, kad moksleivis ją įvardintų kaip patrauklią. Gauti atsakymai nevisiškai sutapo su užsienyje atliktų tyrimų rezultatais: kalbant apibendrintai, dažniausiai buvo minima geltona, nuo jos per kelis atsakymus atsilieka raudona, po to eina žalia, mėlyna ir oranžinė. Vaikinų tarpe spalvos pagal patrauklumą išsidėstė taip: žalia, raudona, geltona, juoda, mėlyna; merginų: geltona, mėlyna, raudona, rožinė, žalia. Skirtumai tarp vaikinų ir merginų nurodytų spalvų statistiškai reikšmingi.
Be jokios abejonės, svarbiausias veiksnys, pritraukiantis lankytoją, yra įdomus ir aktualus jam turinys. Tačiau – sąmoningai ar ne – mus veikia spalvos ir estetinis vaizdas, nes esame emocionalios būtybės. Nesakau, kad visi turėtų nuspalvinti svetaines mėlynai, tačiau atkreipti dėmesį į psichologinį patrauklumą verta.
Naudota literatūra:
Crozier W. R. The Meanings of Colour: Preferences Among Hues. – Pigment & Resin Technology. 1999, Vol. 28, No. 1, p. 6-14;
Eysenck H.J. Aesthetic Preferences and Individual Differences. – Psychology and the Arts. 1981, Harvester Press, Brighton, Sussex, p.76-101;
Meerum Terwogt M., Hoeksma J.B. Colors and Emotions: Preferences and Combinations. – Journal of General Psychology. 1995, Vol. 122, p.5-17;
Williams S. Over There: the British Shopping Experience. – The Independent. 1996, p. 5.
Ačiū viešniai iš rožinio miesto – PinkCity, kad leido man pailsėti po visų konferencijų ir koncertų. Jei jums patiko šis įrašas, būtinai apsilankykite www.PinkCity.lt ir užsiprenumeruokite RSS.
Sveiki užsukę į mano tinklaraštį!
man delfi.lt asocijuojasi su geltona, o one.lt su oranžine, patikrinau – tikrai yra ir mėlynos :) o dėl tyrimo kaune – manau geriau būtų buve siūlyti pasirinkti iš paruoštų svetainių dizainų skirtingomis spalvomis – tada rezultatai būtų kitokie. manau, sunku numatyti svetainės spalvos efektą iš anskto
mėlyna spalva ramina, sukuria tokia virtualų saugumo jausmą, mėlynos spalvos aplinkoje malonu būti. Panašiai yra ir su žalia. Beje žalia spalva turi daugiausia atspalvių iš visų spalvų. Žalia tai gamta – pastovus kitimas, judesys energija. Šioje spalvoje gera būti ryte – suteikia energijos. Apie spalvas galima pasakyti labai daug ką :)
Beje mano blogo’as ir mėlynas :) tamsiai…
Iš blogo dizaino spalvos daug ką galima pasakyti apie kontekstą ir patį blgerį :>
BFW, kai perskaičiau straipsniuką pirmą kartą irgi pagalvojau „delfi, one – kur ten mėlyna“, o patikrinęs supratau, kad tikrai mėlynos ten netrūksta :)
lfx, aš tai rinkaus šabloną pagal funkcionalumą, o ne pagal spalvas. Bet ką gali žinot kas iš tiesų pasąmonėje darėsi tuo metu…
Na manau jei nors ir būtų buvęs labai funkcionalus ryškiai raudono nebūtum ėmęs, o jei ir ėmęs tai po to stipriai modifikavęs :)
Tiesa :)
[...] Kas sieja populiariausias svetaines – delfi.lt, one.lt, takas.lt, autoplius.lt, balsas.lt, klase.lt, draugas.lt, bei lankomiausius tinklaraščius – nezinau.lt, zudykreklama.lt, pocius.lt, zilionis.net, radiocool.lt? Be jokios abejonės, jie kuria paklausų turinį, tačiau kiekvienas tai daro savaip. Bendras jų bruožas – svetainės dizaine vyraujanti mėlyna spalva. Plačiau apie tai samprotauju šiandien svečiuodamasi Karolio tinklaraštyje su įrašu „Visiems patinka mėlyna: spalvų pasirinkimo reikšmė svetainės psichologiniam patrauklumui“. [...]
Taip taip, kai aš modifikacijų sudėtingų nemoku daryti, tai pasiėmiau WP tradicinį mėlyną Michael Heilemann šabloną ir jį tik nuspalvinau savaip. Kad nebūtų mėlynas…
o, apie mane rašo :D
Teisybė. Kai dirbau web dizaino srityje, klientai, paprašyti nurodyti darbus iš mūsų atliktų kurie jiems labiausiai patiko, daugiausiai nurodydavo tuos, kurių dizainuose vyrauja mėlyna spalva.
Ekranas, dėkui už idėją – reiks ir man pažiūrėt ką klientai dažniausiai nurodo.
Kaip bebūtų keista, aš pats savaitgalį nusipirkau mėlynus džinsus (per 8 metus pirmą kartą) ir margai mėlyną megstinį :D
Nori visiems patikti ;)
Lfx, kažkaip minoru “skamba” tavo blogas, šiek tiek mažoro, optimizmo, ir atėjęs į tavo bloger svetainę pasijusime šiek tiek gyviau… Na o dabar, kaip “ežiukas rūke” :) klaidžioju, kol nekyla išganinga mintis paspausti Ctrl+Alt ir su malonumu perskaityti ką šis blogų rašinėtojas norėjo pasakyti..? Daugiau džiaugsmo, kad ir per ašaras..!
Mėlyna mano mėgstamiausia spalva ;)
Aš skaitydamas straipsnį irgi mąsčiau apie tai, kad delfi man yra labiau geltonas, nei mėlynas.
Bet kaip malonu matyti straipsnį tinklaraštyje su teisingu moksliniu citavimu.:)
Jovita, kokia tavo studijų kryptis buvo?
eNyu, turiu pastebėti, kad tinklaraščiuose aplamai retokai naudojama informacija iš knygų.
Psichologijos bakalauras, organizacinės psichologijos magistras.
Oho! Mano Žmona kažkada žadėjo organizacinę psichologiją studijuot.
O kokiose įstaigose mokeisi/mokaisi?
Na, citatos yra iš mokslinių straipsnių, kurie publikuojami internetinėse duombazėse, bet kadangi jos užrakintos slaptažodžiais, negaliu dėti nuorodų.
Oi, kažkaip prasilenkiam mes su komentarais :)
VDU baigiau.
Nemėgstu kai negalima taisyti parašytų komentarų. Nors ir keletą kartų būsiu perskaitęs, bet va žiūrėk klaidelė kokia bus nemaloni įsivėlus…:( Va, kad ir dabar komentare rašytame 2008-02-14 15:47 vieoj teisingo Ctrl+A parašiau klaidingą Ctrl+Alt…
O aš, kad nervavaus, kad nieko nevyksta su alt+ctrl :D
O, geras. Jovita, dabar tai aš tikrai gailiuos, kad mes nesugebėjom į VLBS nuvažiuot.:) Būt baisiai įdomu su tavim paplepėt.;)
Aš tai mąstau, ar noriu studijuot OP magistrantūrą. Nesusiviliojau praeitais metais, pabaigęs bakalaurą, įtariu, kad nesusiviliosiu ir šiemet. Į ISM’ą mane patraukė.
p.s. bet aš taip ir pajutau, kai pamačiau pagal APA pacituotus Eysenck’us.:)
Dariau, buvo pas mane toks funkcionalumas, bet paskui pradėjo streikuot, tai teko atsisakyti. Kai atnaujinsiu šablono versiją į naujausią, turbūt veiks vėl.
eNyu, man tai APA visad būdavo kirvis po kaklu, MLA kur kas lengviau :)
[...] pas Karolį svečiavosi PinkCity, parašiusi įdomių dalykų apie mėlyną spalvą konkrečiai ir spalvų suvokimą apskritai. Ypač įdomios sąsajos su tinklaraščių spalvomis ir populiarumu. Nežinau.lt tapo skaitoma dar [...]
Na ir kuriozai vyksta… Ateinu į http://www.atvirai.lt/ iš jo į http://www.pinkcity.lt/ , o iš čia http://pocius.lt/ stebiu kaip girias lfk savo svetainės mėlynumu nueinu ten (http://liudas.sodonis.lt/rasliavos/).Pamačiau šiek tiek tamsaus mėlynumo pakraščiuose ir baltą tekstą pilkame fone…
Na ką mačiau ta ir pasakiau atėjęs čia. Pasidalinau savo įspūdžiais :-)
Vėliau nuėjau prie kito kompiuterio ir patikrinau liudo svetainę ir likau apstulbęs…
Vaizdas buvo normalus ir patrauklus. Nesu tikras kieno čia kaltė, mano kompiuteriui jau daugiau nei 5 metai, yra nešiojamas ir taisytas…
Turbūt kai pasensiu matysiu iškreiptą vaizdą ir ant visų murmėsiu “oi kaip viskas blogai”, arba jai būčiau daltonikas guosčiausi “oi koks pasaulis bespalvis” :-) .
Na, tikiuosi taip nebus. Nusiunčiau į Liudo puslapį tokį komentarą:
” Atsiprašau už kritiką išsakytą 2008 02 14 (44|07) 15:56. Jūs čia greičiausiai niekuo dėti, kad mano kompiuteris šifruoja jūsų spalvinį vaizdą kaip pilką. Vietoj gražaus mėlynos spalvos fono matau pilką foną su baltomis raidėmis parašytu tekstu. Kai nuėjau prie kito kompiuterio buvau apstulbęs. Iš tiesų, jūsų puslapis gražus, bet prie savo kompiuterio to negaliu matyti :( Sėkmės ”
Jums taip pat linkiu sėkmės. Užsuksiu čia dar paskaitinėt ir apsidairyt kaip begyvuoja ši miela interneto svetainė. :-)
Normaliai tas APA, kai įpranti.:)
[...] Visiems patinka mėlyna: spalvų pasirinkimo reikšmė svetainės psichologiniam patrauklumui [...]
delto kad dangus yra melynas bent jau buvo bet perspektyva eiti i pilka visai paklausi ateities perspektyvai internetinio tinklo vystymuisi i ruda ir y juoda.
[...] džiaugsmo spalva, kitiems yra gedulo; kas vieniems yra mergaitiška, kitiems tinka abiems lytims. PinkCity Karolio tinklaraštyje yra rašiusi apie spalvas ir mūsų santykį su jomis. Tam tikros, galbūt nesąmoningos simpatijos mėlynai spalvai tinklaraščiuose, gali būti [...]
[...] neprastas lankomumas pasitaikė. Porą kartų svečiavausi pas vaikinus – taip Justino ir Karolio skaitytojai apie mane sužinojo. Pragaro virtuvėje prasisukau – konkursą laimėjau! Visiblogai.lt [...]
[...] Profesorius Max Lüscher sukūrė testą nustatyti asmenybės tipą pagal spalvas. …tinklalapiui labiausiai tinka mėlyna sako PinkCity pas [...]